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去年巨亏超15亿且活跃用户不足六分之一 花房集团持续掉队中谋上市

花房集团,直播,虎牙,

2021/11/3 14:18:53

《港湾商业观察》陆永俊 喻梦婷


“你看直播吗？”“你为什么而看？”

网络直播是随着移动互联网等技术发展诞生的新兴业态，从2005年开始起步，一路演化至2015年，随着游戏直播的加入，网络直播的市场显得更加热闹。2016年甚至可以算得上是网络直播的元年，那一年，Papi酱首次进行网络直播、天才小熊猫、张大奕等人也是从那年开始大火。

网络存在的意义有时在于，让很多人找到了自身的存在感以及找到了与自己具有共鸣的人。

如果说上文提及的主播是依靠网络成就了自身的话，那屏幕前的观众也可以说是依靠着看直播满足着自身需求。

也许你会因为在网络直播中学到了一种新的打野操作而开心；也许你会因为在网络直播的评论区中找到了志同道合的人而欣喜；也许你会因为在网络直播中学到了一个新的知识欢呼雀跃；也许你会因为在网络直播中实时观看到了一场比赛而兴高采烈；也许你会因为当身旁无人说话打开手机有主播陪你聊天时而感到温暖；也许你会因为在网络直播中被主播叫到了自己的名字而油然而生一种满足感……

随着大众需求的不同，网络直播的种类与风格也越来越多。经过几年的发展，网络直播的市场规模已经越来越大，通过互联网实现了信息的实时共享，开启了全新的社交网络方式，甚至一度被称为拥有千亿市场的新兴产业。


01

去年巨亏15.25亿   活跃用户不足六分之一


据网络公开信息，截止2020年12月末，中国网络直播用户规模达到6.17亿人，比2018年12月末增加了2.2亿人。

目前我国网络直播平台竞争格局已经基本形成，第一梯队以游戏直播为主，主要是虎牙、斗鱼和YY，游戏直播平台的主要流量来源还是游戏直播;第二梯队主要是泛娱乐直播，主要包括映客直播、花椒直播、企业电竞。

10月25日，港交所披露，拥有花椒、六间房等产品的花房集团公司（下称“花房集团”）已正式向港交所递交招股说明书，拟主板挂牌上市。

招股书显示，花房集团聚焦于在线社交娱乐领域，为全球用户提供音视频直播娱乐及社交网络服务，拥有从直播到系列音视频社交网络产品及服务的多元化业务组合。

公司的绝大部分收益都来自于直播产品兑换虚拟物品及直播平台的其他服务。事实上，公司近三年的营收数据整体表现不错。2018至2020年，公司实现营收分别为人民币19.93亿、28.31亿、36.84亿。2021年前八个月实现营收29.60亿元，较去年同期23.64亿元同比增长25.21%。

而且，近年花房集团经营活动所得经调整净利润也自从2019年实现扭亏为盈后持续增长。公司2018年亏损1.58亿，2019年、2020年分别实现盈利2.11亿、3.67亿，2021年前八个月实现盈利2.6亿。

然而，值得注意的是公司2020年最终却录得亏损。公司在招股书中称2020年15.25亿的亏损主要是由于业务调整造成商誉减值所致，有分析人士对《港湾商业观察》表示，“巨额商誉减值需要研究的还是其背后的逻辑。对直播平台而言，因为战略原因做的用户迁移或导致用户的大量流失，这可能是其中造成巨额商誉减值的一大原因。”

毫无疑问，直播的变现模式是否持续有效很大程度上取决于用户规模及用户活跃度。在这个意义上，对直播平台而言，用户多寡及活跃度往往在很大程度上也代表了企业生命的健康指数。截至8月31日，公司累计约有3.72亿注册用户。同期平均活跃用户只有5990万名。换句话说，只有不足六分之一的注册用户是活跃用户。

另外，值得注意的是，今年年初，公司的几款海外应用因为违反苹果公司的服务条款而从Apple 的App Store下架。有长期关注直播平台的分析人士对《港湾商业观察》表示，“下架风波肯定多少会对其未来在海外的拓展计划造成一定阻碍，但真正问题在于程度大小。而且随着海外开发计划的红利期消失之后，花房未来打算依靠什么策略与其他直播平台竞争将是下一个阶段的关注重点。”

事实上，对于花房而言，还有一个更核心的问题，那就是公司是否能持续保证经营活动收入高速增长？公司将采取什么样的策略才能让活跃用户转换为付费用户？又将如何扩大付费用户的支付意愿呢？

对上述问题，公司对《港湾商业观察》表示“目前正处于静默期，相关问题还请参见招股书内容。”

02

类似的“擦边球”式品味  或存“诱导消费”行为


招股书显示，公司旗下产品六间房具有逾10年的运营历史，据艾瑞咨询报告，六间房是中国最早的直播产品之一。但根据maigoo品牌排名直播平台排名显示，排名前三并没有贵公司旗下品牌，花椒直播在榜单中排名第八。六间房排名第二十。由此可见，虽然公司旗下的六间房是中国最早的直播产品之一，但在国内市场并没有位于头部的位置。

《港湾商业观察》在下载了花椒直播、六间房以及虎牙直播后发现，虎牙直播在进主页面之前会有“选择喜欢的直播内容”、花椒直播与六间房则是直接进入主页面，并且主页面近乎一样。

而且，就直观感受来看，虎牙直播主页推荐直播类型并不拘泥于女主播，除此之外还有游戏直播、体育直播、原创直播等。而六间房与花椒直播的热门推荐页则为大量性感女主播。

此外，几乎所有投诉都系用户认为遭遇“诱导消费”所致且花房对于处理投诉的积极性并不高。《港湾商业观察》翻阅黑猫投诉发现，花椒直播的投诉完成量为0，就2021年的投诉情况来看，对于公司的大部分投诉集中在：“平台乱扣费”，“充钱了却无缘被封号”，“平台游戏违背算法”，“使人怀疑是在人为操作”。

值得注意的是，有用户表示，自己的孩子被诱导消费35000元。消费保上也有类似情况，一位单亲母亲表示，自己8岁的孩子在花椒直播充值消费将近22万元，这位母亲还表示，账户本身不是实名制，大额消费的时候平台并不承担责任。

或许对于一家企业而言，遵守法规是企业生存的底线与红线，但只遵守法规的企业却也将永远挣扎在生死线。事实上，很多平台已经在需要大额转账消费前在APP内实行实名制，加入类似于请理智消费，未成年不得消费等类似的提示语。

另外，随着国家对于直播行业中涉及“软色情”、“低趣味”、“审丑”、“亚文化”的治理力度不断加大，大量曾经在灰色区域游走的主播都将遭遇职业危机。公司如何在规范主播行为的同时最大程度的吸引、培养及留下优质主播？公司将如何应对某些主播带来的负面影响？未来公司是否有在这方面长期“烧钱”的计划？上述诸多问题值得市场持续关注。（港湾财经出品）
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